Imaginile reprezintă medii puternice de comunicare. Fiecare brand are propria personalitate şi este o sumă de caracteristici diferite. Identitatea vizuală este o reflecţie a spiritului brandului şi a poziţionării acestuia, iar o identitate de succes are nevoie să fie uşor recognoscibilă şi capabilă să relaţioneze cu grupul ţintă predefinit în contextele potrivite brandului. Laboratorul de Arhitectură dă formă viziunii clientului şi, după o bună înţelegere a tuturor aspectelor business-ului, procesul creativ începe. Cu instrumentele potrivite, Laboratorul ilustrează principalele caracteristici distincte ale brandului prin grafică sau diferite tehnici. Identitatea vizuală se construieşte pornind de la concept ce este apoi declinat în logo, designul paginii web, cărţi de vizită, ambalaje şi alte materiale de branding necesare modelului de business. Echipa de designeri subliniază trăsăturile care diferenţiază brandul de competitori şi le transpune în elemente de design într-un stil unic şi creativ.